Реклама, Медиа

Руководство по размещению рекламы медицинских услуг в Google Ads

Реклама медицинских услуг регулируется законодательством, и у каждой рекламной площадки есть свои требования и ограничения.

С 2011 года мы работаем в сфере digital с медицинскими клиниками и университетами. В этой статье мы расскажем о том, что нужно знать перед запуском рекламы медицинских услуг в Google Ads.

Итак, согласно правилам Google Ads, реклама медицинских услуг в России запрещена. И это правило относится к любым медицинским услугам:

  • медицинские услуги (УЗИ, МРТ, сдача анализов, лечение зубов и т.д.);
  • косметологические услуги (татуаж, липосакция и т.д.)
  • традиционная медицина (акупунктура);
  • медицинские термины.

Также расцениваются как услуги такие слова как:

  • прием
  • консультация
  • вылечить
  • лечение
  • выезд
  • инъекции
  • вакцины
  • уход
  • диагностика
  • реабилитация
  • прочее.

Согласно правилам Google Ads, всем объявлениям, в которых содержится упоминание медицинских услуг, будет присвоен статус «Одобрено (с ограничениями)» либо «Отклонено». Оба этих статуса означают, что объявления не будут показываться на территории Российской Федерации.

Правила, касаемые рекламы медицинских услуг, распространяются на все видимые части объявления, а также на голосовое и визуальное сопровождение видеообъявления. Во всех этих примерах объявления будут одобрены с ограничениями:

  • Заголовок объявления
    Нельзя: Лечим зубы недорого
  • Строки описания объявления
    Нельзя: Онлайн консультация и запись на прием.
  • Отображаемый URL в объявлении
    Нельзя: www.diagnostikazubov.ru
  • Расширения объявлений
    Нельзя: Действенные инъекции!


Как же тогда рекламироваться на площадке?

Правила разрешают рекламу медицинский учреждений в общих выражениях без указания конкретных медицинских услуг. Саму информацию об услугах можно разместить на целевой странице и в ключевых словах.

Например, в объявлениях вы можете указывать название клиники, если оно не содержит в себе наименование услуг. Например, нельзя писать — «Центр лицевой хирургии», но можно — Клиника «Здоровые зубы». Также можно разместить сведения о ваших конкурентных преимуществах. Например, наличие скидок и опытных врачей.

Вы можете упоминать конкретные специальности врачей и области медицины (например, врачи высшей категории, врач ортопед, ортодонтия), но не процедуры, которые предлагает клиника (например: исправление прикуса, трудотерапия для артрита).

Пример видеорекламы, которая пройдет модерацию

Для сети стоматологических клиник «ДиаМед» мы сняли рекламный видеоролик. И, исключив в видео все запрещенные формулировки, нам удалось запустить рекламную кампанию на YouTube, получив 219 436 показов, 32 234 просмотра и 1 044 клика.

Соблюдая все перечисленные рекомендации, вы сможете быстро запустить рекламу медицинских услуг, не теряя времени на разбирательства с технической поддержкой Google Ads.

Ваша заявка успешно отправлена

Отправить запрос на оценку проекта

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даёте своё согласие на обработку персональных данных

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена